２月１３日騰訊的“跨出一步，愛更清晰”；小米的“小米手機，為發燒而生”；獵豹瀏覽器的“獵豹，買票快，上網更快”；京東商城的電商宣傳廣告……今年春節期間，國內多家互聯網企業紛紛斥巨資在央視播出電視廣告。而在這一熱潮背后，傳遞出競爭激烈的中國互聯網行業的廣告營銷戰正日趨升級。

    春節聯歡晚會近年來一直是企業廣告營銷的“重頭戲”。在今年春晚前的廣告時段內，３６０手機衛士、京東物流、獵豹瀏覽器、騰訊微信、小米手機、蘇寧易購、國美在線等多家互聯網公司密集亮相，取代傳統廣告大戶成為熒屏“新貴”。這也是迄今為止互聯網企業廣告投放最多的一次，以至于被人感嘆“２０１３年春晚成互聯網公司廣告專場”。

    和傳統企業相比，互聯網企業通常更擅長營銷推廣和炒作造勢，其電視廣告效果也更容易給人留下深刻印象。有網友表示，今年春晚“互聯網廣告明顯兇猛”，央視廣告中互聯網廣告越來越多，擠掉一些煙酒廣告也算是個好兆頭。而且，和十幾年前國內次互聯網泡沫時的情形不同，那時互聯網企業都是用風險投資商的錢投廣告，而現在則是自己賺錢來投。

    在著名天使投資人、４３９９游戲公司董事長蔡文勝看來，春節聯歡晚會前十分鐘的廣告是經濟晴雨表，看哪些行業在做廣告，就可看出哪些行業賺錢。這次互聯網廣告特別多，說明互聯網越來越火了！

    針對今年互聯網企業爭相投放電視廣告現象，創新工場ＣＥＯ李開復認為，這證明互聯網正走向主流，但是互聯網公司也要注意市場經費。比如，２０００年美國的超級碗比賽，有１９家互聯網公司打廣告，今天這１９家中還有１１家存活。

    騰訊、京東等公司“扎堆”成為電視廣告“新貴”，是當前國內互聯網行業快速發展的一個縮影。據統計，２０１２年中國互聯網產業規模已高達４５００億元。中國互聯網協會副理事長高新民不久前指出，“在金融危機影響持續、世界經濟增長乏力的大環境下，中國互聯網產業顯露出少有的發展活力，成為減緩經濟危機影響的重要力量。” 

    但與此同時，作為快速發展的一個新興領域，國內互聯網企業普遍面臨激烈的市場競爭。比如在２０１２年，奇虎３６０和百度就圍繞互聯網搜索上演了“三百大戰”；京東商城、蘇寧易購、國美商城間則爆發了史無前例的“電商價格戰”……為領先競爭對手，互聯網企業也更加重視廣告宣傳和營銷推廣，希望以此吸引用戶“眼球”，提升社會認同度。

    而在這方面，電視媒體目前依然占據著中國廣告市場的首要位置，其背后蘊含著廣闊的消費市場。特別是在春節期間，當許多人暫時離開電腦和家人團圓、圍坐在電視熒屏前時，電視媒體就成為各大互聯網企業重金爭奪的一大傳播渠道。  

 

 

 

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