一直以來春節檔都是視頻網站爭奪的要地，今年也不例外。各家幾乎拿下了所有重點地方衛視春晚版權，試圖借春節大舉掘金。然而，廣告主似乎仍然熱衷于投放傳統的電視臺，連同為互聯網企業的騰訊、京東商城、小米等廠商都扎堆電視媒體砸春晚營銷，鮮有廣告主為視頻網站埋單。

　　廣攬地方春晚版權

　　與去年一樣，蛇年各大視頻網站早在春節前一周就開始高調宣傳各自春節節目單，每家獲得的地方衛視春節聯歡晚會網絡直播版權的多寡則成為他們比較的重點。

　　優酷、土豆、騰訊視頻、搜狐視頻和樂視等行業排頭兵幾乎攬下了國內所有重點地方臺春晚網絡直播權。其中優酷不僅全程直播央視蛇年春節聯歡晚會，還攜手湖南、江蘇、東方、遼寧等全國近20家衛視各地特色春晚，而土豆網則獲得了央視、山東衛視等17家電視臺春晚網絡版權。

　　事實上，視頻網站在爭奪春晚的同時，也深知要依靠影視劇差異化籠絡網民的道理，畢竟觀眾對春晚熱情的持久度較影視劇要小。為此，樂視推出春運電影集，包括高富帥、屌絲男、小清新和重口味四大電影套餐，滿足2小時、8小時、12小時、20小時等不同旅途時長需求。

　　此外，搜狐視頻不僅在春節假期一連7天推出系列策劃節目，匯集盤點票選春晚節目，網友參與投票人數破10萬。還在綜藝、電視劇、動漫和電影等八大頻道布局，試圖全面滿足用戶觀看需求，據相關人士透露，部分視頻內容在春節7天內播放量破億。

　　仍難逃廣告主冷對

　　雖然從以上視頻網站的內容布局可以明顯看出其對春節檔的重視，然而據業內人士透露，廣告主對視頻網站的春晚并不感興趣。

　　據不完全統計，今年并不是每家視頻網站都為蛇年春晚做了專題節目，而即便是策劃了專題的網站也只有一兩家企業愿意掏錢冠名。幾乎所有的視頻網站都沒有為春晚廣告專門做招商。

　　對此，一位視頻網站內部人士解釋，“雖然我們的春晚做了專題，但是沒有廣告主冠名，廣告費用還是和以往一樣按點擊量收費，我們做春晚專題當然是為了掙廣告費，希望能賣個冠名，不過沒有廣告主埋單啊，冠名不是那么好賣的”。

　　然而，與視頻網站春晚廣告主的不積極相比，春晚營銷則依然是專屬于電視媒體的游戲。不僅小米手機主題廣告于春晚開播前三分鐘登陸央視一套，京東商城、騰訊、金山等也斥巨資做起了春晚營銷。一位業內人士不禁說：“連同行業的互聯網公司都不支持視頻廣告，我們還怎么說服其他廣告主在網絡春晚上掏錢啊?”

　　該人士還透露，事實上，部分視頻網站在春節檔是賠錢賺吆喝。他直言， “理論上，衛視春晚能夠給視頻網站貢獻非?？捎^的流量和廣告收益，但因為各家視頻網站競爭太激烈，熱門的衛視春晚幾乎每家都有。另外，由于一些衛視春晚邀請了很多大牌明星打造豪華陣容，即使視頻網站通過付費加資源互換的方式，優質春晚網絡版權的采購成本并不低，這也導致部分視頻網站的春晚廣告收入除去版權、人力和運營成本后所剩無幾，甚至虧錢”。

　　對此，56網副總裁李浩補充道：“春晚經濟已經火熱了很多年，但現階段視頻網站直播衛視春晚的性價比并不高。”

 

  

 

 

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